文化的墮落
來源：作者：翔山紅葉時間：2012-06-18熱度：0次
現(xiàn)在成語廣告詞無處不在，廣告人像約好了似的一窩瘋地將“廣告用語”與“成語”拴在了一起：如“‘咳’不容緩”（藥品）， “‘騎’樂無窮”（山地車）， “‘鱉’來無恙”（營養(yǎng)品）， “一‘明’驚人”（明目器）， “默默無‘蚊’”（驅(qū)蚊器）， “無可替‘帶’”（透明膠帶），“閑’妻良母”（洗衣機）……
大家就好像跟風(fēng)似的，把篡改成語當(dāng)做一種潮流，一種時尚，還為此津津樂道。但我認(rèn)為成語是中華民族珍貴的文化瑰寶，它是不能隨意篡改的，否則，所表達的意思就變了。而目前我國廣告界把篡改成語作為一條創(chuàng)作廣告的“經(jīng)驗”加以傳授，且還堂而皇之地編入廣告寫作教材。殊不知，在人們記住廣告內(nèi)容的同時，也使人們記住了篡改后的成語，久而久之，人們?nèi)菀讓δ承┏烧Z的個別字詞混淆不清。
電視媒體的最主要的作用是為了開拓人們的視野、增長見識，雖然它有娛樂功能，但也是讓人們在消遣之余潛移默化中學(xué)習(xí)了許多的知識。但是，如果這些被改頭換面的成語廣告詞反復(fù)出現(xiàn)在大家的視線中的話，觀眾很可能就在潛意識下把這個“不倫不類”的所謂的成語當(dāng)成了“真”成語，卻把那些名副其實的成語當(dāng)成了錯別字。尤其是青少年，他們正是處在學(xué)習(xí)的最佳時期，也是學(xué)習(xí)能力最強的時候。如此這樣不是光天化日地去誤人子弟么?所以希望廣告人、大眾傳媒千萬不要為了追求廣告語言的“好聽、好記”，而糟踏我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)語言。
(編輯：作家網(wǎng))
